Основател в петък: Изоставяне на универсален подход, с основатели на AZIONE PR


Като компания #ByWomenForWomen обичаме да празнуваме марки, които се водят от колеги жени основатели. Новата ни поредица, Основател в петък, е шанс да опознаем някои от тези изявени жени, включително нашата собствена Хайди Зак!

Преправянето на стара индустрия може да бъде най-малкото плашещо. И така, когато Леланд Дръмонд и Микеле Томас се заеха да изградят изцяло нов модел със своята агенция за връзки с обществеността, ДЕЙСТВИЕ , те бяха срещу някаква силна конкуренция. Настигнахме тези невероятни жени, за да научим повече за тяхната новаторска фирма, която ще празнува деветата си годишнина догодина.


Защо създадохте вашата компания?

Лиланд: Започнахме AZIONE, защото имахме инстинкт, че има реална нужда от нов формат на агенцията. С Микеле споделихме наистина взаимна и разширена визия за това какъв PR може да се превърне. Беше по-съвместен, интуитивен и творчески всеобхватен. Нямаше универсален подход, който да има смисъл за нас. За да видим визията си, трябваше да създадем собствена марка и да я пробваме. Искахме да направим нещо по-голямо от това, което беше там - да създадем нещо, което да се чувства автентично за това, което сме.

Разкажете ни за себе си.

Микеле: Аз съм дъщеря, сестра, майка и шеф! Баща ми е чисто италианец. И така, обвинявам го, че е наричан „най-шумният в стаята“ повече пъти, отколкото не. Въпреки това се чуват силните!


Израснах в окръг Ориндж, Калифорния, заедно с моята идентична сестра близначка. Отидох в няколко колежа - един дори със стипендия, за да играя тенис, преди да завърша със специалност за връзки с обществеността и да работя на пълен работен ден в PR. Имам две красиви (и диви) малки и в момента живея в Хънтингтън Бийч, Калифорния със съпруга си Чет Томас.

Лиланд: Роден съм в Ню Йорк и съм израснал в Кънектикът през гимназията, след това последвах любовта си към планините и сноуборда до Колорадо за колеж и след това отскочих между Лос Анджелис и Ню Йорк, преди (с радост) да се установя в Хънтингтън Бийч със съпруга си и син. Аз съм единствено дете, така че приятелите ми наистина са като разширеното ми семейство. Обичам всичко, свързано с активен живот, а уелнесът определено е моя мания - винаги опитвам нови неща и работя за подобряване на благосъстоянието си.


Какво беше едно предизвикателство, което преодоляхте в ранните дни на вашата компания?

Микеле: Най-предизвикателните аспекти на пътуването, особено в началото, включват задния край на бизнеса. Бяхме добре запознати с PR и креативно изграждане на марка. Що се отнася до гайките на изграждането на бизнес - от счетоводство до наемане, разумно мащабиране на бизнеса и всичко между тях - това беше всичко ново за нас. Друга ранна борба като малък бизнес е, че сте относително непознат, така че трябва да се борите за мястото си на масата сред утвърдени компании. Трябва да накарате хората да вземат този скок на вярата със себе си, за да се качат на борда и да знаят, че има дълголетие.

Имало ли е някой, който е помогнал да проправи пътя за вашия бизнес или пътя ви като предприемач?

Лиланд: Родителите ми независимо ме вдъхновяваха в пътуването ми. Докато имаха много различни кариери, и двамата имаха домашни офиси, когато бях дете, и винаги виждах колко ценят и намират гордост в работата си - отделно от самоличността си като „Мама“ и „Татко“. Те наистина насърчиха и затвърдиха неуморна работна етика в мен от доста млада възраст, но също така подчертаха чувството за честност и почтеност в начина, по който работех и изграждах отношения, които винаги ще оценявам дълбоко.


Кои са някои от начините, по които предприемачите днес могат да помогнат да се повиши и вдъхнови следващото поколение жени предприемачи?

Микеле: Всеки пазар или вертикал процъфтява чрез пренасянето на мъдростта. Никой не е роден вродено със знанието как да стартира успешен бизнес. Печелят се чрез проби и грешки, успех и неуспех и много дълги разговори с ментори, колеги и приятели. Като отделяме време за подкрепа и насърчаване на следващото поколение, ние каним ефект на вълни. Всички сме заедно в това. Дълголетието зависи от тази инвестиция в бъдеще.

Как бихте се описали с три думи?

Микеле: Лоялни, изходящи и предприемачески.


Лиланд: Мил, честен, предприемчив.

Какво качество обичаш най-много в себе си?

Микеле: Честността и почтеността са от първостепенно значение за мен. Честността е крайъгълен камък на моя подход като изпълнителен директор. Ще ви кажа точно какво мисля, защото това спестява на всички ценно време. Почтеността е друг стълб. Гордеем се с това, което правим, и предлагаме на възможно най-високо ниво. Ние се справяме с бизнеса с твърдо спазване на етиката, тъй като репутацията ни ни предшества и ето защо. По този начин изграждаме доверие.


как работят размерите на сутиена

Кога и къде си най-щастлив?

Микеле: Определено, когато съм с децата си, празнувам ново преживяване или важен момент. Ако щяхте да ми зададете този въпрос преди четири години, щях да кажа с Azione да отпразнуваме ново преживяване или крайъгълен камък. [Смее се] Azione наистина е първото ми бебе!

Лиланд: Със семейството ми, телефони далеч / без разсейване, изживявайки нещо заедно и виждайки как синът ми изпитва истинска радост.

Ако можехте да дадете съвет на по-младия си, какво бихте й казали?

Лиланд: Опитайте се да разделите бизнеса и личността си - лесно е да приемате нещата лично, но в бизнеса трябва да се научите да се изолирате.

Какво е вашето мото?

Лиланд: Обграждам се с „няма да искам“. С други думи, харесвам хора, които правят неща, а не просто да говорят за тях.

Какво означаваше успехът за вас, когато за първи път стартирахте вашата компания? Как се е променила вашата дефиниция за успех оттогава?

Микеле: Определението ми за успех определено се е развило с напредването на бизнеса, а аз съм напреднал като собственик на бизнес. През първите няколко години на AZIONE работехме тихо. Щяхме да сведем глави и със сърце да се съсредоточим върху това, което първоначално сме си поставили за цел да постигнем. По време на генезиса на компанията успехът беше просто постоянен растеж. Победите бяха малки, но измерими. Те обхващаха еталони като наемане на друг служител, подписване на нов клиент или откриване на друг офис.

Бързо напред девет години по-късно, тези привидно малки победи все още имат същата тежест. Поглеждайки назад, ние признаваме и оценяваме факта, че AZIONE е много по-голям от Leland и мен самата. Всеки член на екипа носи нещо на масата. Радващо е, че нашият колективен екип споделя една и съща енергия и отдава същата философия. Този момент на реализация беше голям. Стана въпрос за колектива, а не за неговите основатели. Името на агенцията взе предимство. Наистина е специален и съм много благодарен за това.

Мислейки за времето си на предприемач, какво според вас е едно от най-предизвикателните препятствия, които жените предприемачи трябва да преодолеят?

Микеле: Предварителните идеи се предлагат във всякакви форми и размери. Независимо от възприятието или подобни аморфни представи, това се свежда до доказване, че сте достойни за нечий бизнес. Това е нещо, с което всички предприемачи се сблъскват под една или друга форма. Понякога те могат да отнасят пола, социалните слоеве или възрастта. Ако не друго, това бедствие ви дава възможност да се впуснете в случая и да оставите работата да говори сама за себе си. Това е предизвикателство, което винаги ще приветствам. Успехът придобива друго значение, когато идва след надвишаване на подобни очаквания и разбиване на тези представи.

Кои са любимите ви начини да практикувате самообслужване?

Лиланд: Благодарност: Всеки ден си правете списък с мисли или го записвайте. Медитация: дори и да е пет или 10 минути, затворете очи и просто опитайте да бъдете - това е игра за промяна. Преместване: Всеки вид упражнение наистина ме зарежда - откривам, че когато не искам да го правя най-много, това е, когато имам най-голяма нужда от него.

Коя е най-изпълняващата част от вашата работа?

Микеле: Най-пълноценната част от работата е да се промени. Това е двойно. Подпомагането на растежа на марката на клиента е наистина невероятно. Имате малка роля в нечия мечта, която оживява. Това е страхотно! В същото време може би това, което правим, вдъхновява нов служител да посвети един живот на връзките с обществеността. Да се ​​направи малка разлика в нечий живот и преподаване е крайната цел.