Основател в петък: Основател на ритуала, Катерина Шнайдер


Като компания #ByWomenForWomen обичаме да празнуваме марки, които се водят от колеги жени основатели. Новата ни поредица, Основател в петък, е шанс да опознаем някои от тези изявени жени, включително нашата собствена Хайди Зак!

Какво всъщност влиза в пренаталния витамин? Само неща, здравословни за жените и техните бебета, ще си помислите. Но когато Катерина Шнайдер беше бременна с първото си дете, тя прочете етикета и беше шокирана да види много от съставките на витамините си, които тя избягваше из къщата! Самопровъзгласила се скептик, Катерина се зае малко след това да изгради компания, която беше открито прозрачна относно съставките, които използваха, и Ритуал е роден. Седнахме с Катерина, за да чуем как тя е изградила култ-фаворит и какво е научила по пътя.


Защо създадохте вашата компания?

Идеята за Ritual идва от лични нужди. Бях инвеститор в Лос Анджелис, управляващ фонд за рисков капитал, и за първи път забременях. Започнах да се грижа много повече за това какво влагам и за тялото си, защото залогът беше по-голям. Бях шокиран да разбера, че пренаталните витамини, които приемах за бременността си, съдържаха същите потенциално вредни съставки, които усилено се опитвах да избягвам в цялата ми къща. Направих повече изследвания и се обадих на куп приятели да попитам какви витамини приемат. Получих неща като „нещо природно“ или „жълта бутилка с кафява капачка“. Имаше нулев афинитет към марката. Изглеждаше лудо, че никой не изгражда марка за нашето поколение, която да е чиста, ефективна и прозрачна. Оттам започна пътуването ми, като скептик към витамините, изграждащ марка за други скептици.


носете сутиен в леглото

Какво беше едно предизвикателство, което преодоляхте в ранните дни на вашата компания?

Бързо разбрах, че наемането е една от най-важните и предизвикателни работни места, които имате като изпълнителен директор. Направих грешката рано на наемането за опит над културата. Наех хора с луди родословия и дългогодишен опит и пренебрегвани културни ценности. Нищо не може да замести културата. Рийд Хофман го каза най-добре в своя подкаст. Първите 50 служители, които наемате, са съоснователи на културата и наистина оформят ДНК на вашия бизнес.


Имаше ли някой, който помогна да проправи пътя за вашия бизнес или пътя ви като предприемач?

Майка ми винаги е била голямо вдъхновение в живота ми. Преместихме се от Украйна, когато бях на 4 години само с няколко куфара и 50 долара. Тя не говореше английски, но в крайна сметка отиде в бизнес училище, докато отглежда две деца и получи работа на Уолстрийт. Още рано ми показа, че жените са способни на толкова много. Възможно е да създадете семейство и да имате успешна кариера.


Как бихте се описали с три думи?

Неподходящ, скептичен и искащ учен.


Кога и къде си най-щастлив?

Най-щастлив съм, когато съм у дома, заобиколен от семейството си или на работа, ровейки в науката зад нашия продукт.


Ако можехте да дадете съвет на по-младия си, какво бихте й казали?

Бих й казал да приоритизира повече грижите за себе си и да се чувства по-малко виновен.

Какво е вашето мото?

какво казва бельото ви за вас

По-малко е повече. Дори го запазихме с търговска марка (за витаминната категория).

Мислейки за времето си на предприемач, какво според вас е едно от най-предизвикателните препятствия, които жените предприемачи трябва да преодолеят?

Предположението, че жените трябва да избират между семейството и кариерата. Можете да имате и двете.

Кой е най-добрият съвет, който някога сте получавали?

Най-добрият съвет, който някога съм получавал, беше от съпруга ми. Когато за пръв път тръгнах да стартирам Ритуал, отново и отново ми казваха, че имам нужда от съосновател. Съпругът ми ми каза, че вместо да създам съосновател, мога да наема хора, които да запълнят пропуските в моя опит. Той беше прав. Сформирахме невероятен екип от учени, експерти по електронна търговия, технолози и творци, които всички се чувстват като партньори за мен.