Как Александра Валдман създава по-приобщаващо бъдеще на модата

Целта беше да се създаде нещо, което не съществуваше, опит за пазаруване, който беше еднакъв от размер 00 до 40. Резултатът? Универсален стандарт . Модна марка, която обещава еднакви възможности за стил за всеки размер, съоснователката Александра Валдман започва революция на дребно със своята бизнес партньорка Полина Векслер. Търговец на дребно, посветен на своите клиенти (вж Fit Liberty ), Универсален стандарт проправя пътя за по-светло, по-приобщаващо, модно бъдеще.


Александра Валдман и Полина Векслер, съоснователи на приобщаваща марка за дрехи Universal Standard, седнали на маса със списания отгоре.
Александра Валдман и Полина Векслер, съоснователи на приобщаваща марка дрехи Universal Standard.

Кога стартирахте вашата компания / работа?

2015 беше годината, в която Universal Standard премина от идея в бизнес.

Защо започнахте тази работа / компания?

Ние с Полина наистина искахме просто да пазаруваме заедно. Когато пробвахме дрехи, тя имаше толкова много възможности, а в някои магазини можех да си купя само свещ - нито едно от истинските дрехи не беше в моя размер. Единствените места, където можех да пазарувам, бяха магазини с големи размери и разбира се, Полина също не можа да намери нищо там.


носете сутиен в леглото

Разбрахме, че светът се нуждае от марка, където и двамата да можем да пазаруваме за едно и също облекло. Искахме да направим нещо различно и да изградим марка, която не съществува, марка, която включва всички. Цялата идея беше да се изтрие границата между „нас“ и „тях“.

Разкажи ни за себе си.

Аз съм съосновател и главен творчески директор на Universal Standard и любител на кучета! Кариерата ми беше разнообразна. Преди Universal Standard дълги години работех като моден редактор в Япония и след това преминах към финансов маркетинг за голям финансов конгломерат. Тези роли ми позволиха да живея в някои от най-вълнуващите градове в света - Токио, Париж, Москва и Ню Йорк. Според моя опит кариерният път не е нещо, заложено в камък, и винаги е възможно да преминете към нещо, към което сте запалени.


Какво беше едно предизвикателство, което преодоляхте в ранните дни на вашата компания / работа?

Има много препятствия, когато се опитвате да направите нещо, което никой не е правил преди. Нещото, с което се впускахме, беше не просто да правим дрехи в по-широк спектър от размери - искахме да променим начина, по който модата гледа на хората и начина, по който хората гледат на модата. Нямахме опит в каквото и да е производство, така че първоначалната крива на обучение беше много стръмна. Например, ние се сблъскахме с някои инфраструктурни предизвикателства поради широчината на нашата гама от 00-40 размера. За някои парчета нямаше станове или машини, достатъчно големи, за да направим това, което трябваше да направим. Имаше хора, които смятаха, че сме луди, но бяхме доста непоколебими. За щастие имахме и голям късмет, че намерихме партньори, които се интересуваха много от изследването на нови начини за правене на нещата заедно с нас.

Имаше ли някой, който помогна да проправи пътя за вашия бизнес или кариера?

Отначало бяхме само двамата и си помислихме сами да излезем от проблемите. Когато се запознахме с други в бранша, се осланяхме на основатели и предприемачи, които също бяха непочтени мислители и които даваха безценни съвети. Имах дълбоко разбиране за борбите на жените като мен по отношение на облеклото. Когато приложихме това много лично прозрение към нещата, които научавахме, се почувствахме сякаш сме на прав път.


Какви са някои от начините, по които жените днес могат да помогнат за отглеждането и вдъхновението на следващото поколение амбициозни жени?

Можем да си помагаме, като споделяме знания и знания. Когато видите някой да върви по същия път, по който вече сте пътували, помогнете му с това, което сте научили. Колкото повече споделяте, толкова по-добре се оказва всичко. Досега сме имали всякакъв опит в изграждането на марката и си обещахме, че винаги ще се опитваме да помогнем на другите, знаейки колко трудно може да бъде.

Защо е важно утвърдените жени да отделят време, за да помогнат на следващото поколение жени, които се стремят да разклатят индустриите и дори да създадат свои собствени компании?

Защото помага за изграждането на по-добър жизнен опит за всички нас. Аз генерирам най-добрите си идеи, когато работя с други хора и когато се сблъсквате с толкова много препятствия, колкото и ние, добротата и опитността на другите са това, от което наистина се нуждаете за успех.


Ако правите нещата както трябва, другите ще зависят от вас. Това е привилегия и огромна отговорност.

Как бихте се описали с три думи?

Наблюдател, креативен, защитен.


Какво е нещо, което повечето хора може да не предполагат за вас на пръв поглед?

Че градът, в който живеех най-дълго в живота си, е Токио.

Какво качество обичаш най-много в себе си?

Способността ми да съпреживявам другите.


Кога се чувстваш най-красива и / или уверена?

След солидни осем часа сън.

Кога и къде си най-щастлив?

Ватикански музей, книжарници и у дома с моето куче.

Ако можехте да дадете съвет на по-младия си, какво бихте й казали?

Не забравяйте да бъдете добри към себе си.

Коя е най-популярната песен във вашия плейлист в момента?

Напоследък от Селест

Какво е вашето мото?

Всичко може да се разбере, ако е обяснено правилно.

Какви са предимствата или ползите от това да сте извън традиционната работна среда, за която много хора може да не осъзнават или да знаят?

Свободата да мечтаете за нещата и да ги създавате е огромна привилегия. В ранните дни на нашия бизнес ни се струваше да стъпваме в тъмната тъмнина на всяка крачка. Но фактът, че нямахме предубеждения за нищо, ни послужи в крайна сметка. Опитахме неща, от които по-опитните производители или търговци може да са ни отказали. Това би попречило на нашата креативност и не би ни позволило да бъдем толкова безстрашни и толкова въображаеми, колкото е необходимо, за да стартираме Universal Standard.

Защо е важно да се разберат предизвикателствата и ползите от това да си извън традиционната работна среда?

Ако правите нещата както трябва, другите ще зависят от вас. Това е привилегия и огромна отговорност.

Смятате ли, че основателите / разрушителите / създателите трябва да отделят време, за да обмислят плюсовете, дори ако постоянно гасят пожари?

Абсолютно! Нищо, което правим, не е лесно или просто, но ние наистина искаме да отстояваме нещо. Надяваме се, че представяйки всички видове хора с течение на времето, можем да повлияем на настоящите норми и да установим нови стандарти за красота, които да празнуват всеки такъв, какъвто е.

Какво означаваше успехът за вас, когато за първи път стартирахте вашата компания / работа? Как се е променила вашата дефиниция за успех оттогава?

Първата ни колекция беше разпродадена за шест дни, а след това имаше 1700 човека списък за изчакване за нашия деним. За млада марка, с двама основатели, които не са имали опит в модата, този вид реакция толкова рано беше просто невъобразим и огромен стимул за доверие. Сега искаме да погледнем отвъд себе си и да дадем възможност на индустрията да намери начини да преодолее разделението между плюс размер и прав размер. Всеки път, когато дадена марка разширява своята гама от размери, тя се чувства като победа.

Цялата идея беше да се изтрие границата между „нас“ и „тях“.

Въз основа на вашия опит, какво според вас е едно от най-предизвикателните препятствия, които жените трябва да преодолеят, когато става въпрос за създаване на промени в техния отрасъл и / или на работното място?

Притесняващ се за предубедените представи на другите. Може да не сме стартирали Universal Standard, ако сме слушали глупави ветерани в модната индустрия. Това, че нещо винаги е било по определен начин, не означава, че не трябва да се оспорва и променя към по-добро.

Можете ли да споделите какво се случи, когато най-накрая почувствахте, че сте от другата страна на борбата?

Не мисля, че все още сме стигнали до този етап. Но това ще бъде денят, в който обществото разшири своите идеи за красота в различни раси, пол, размери, сексуална ориентация, способности и възрасти! Общество, в което всеки се чувства видян и включен, е бъдещето и това е новото нормално, което изграждаме.

Като погледнете назад, какво бихте направили по различен начин?

Бих се доверил на своите инстинкти по-рано и по-често.

Как изглежда вашата сутрешна рутина?

Куче, душ, кафе, такси до работа.

какво има при сутиена на ризата

Какво ви мотивира да продължите в най-трудните времена?

Любовните писма, които получаваме от нашите клиенти.

Кои са любимите ви начини да практикувате самообслужване?

Изключването на телефона ми; Херкулес Поаро в Netflix; кученцето ми спи близо до мен; и знаейки, че мога да заспя на следващия ден.

Кой е най-добрият съвет, който някога сте получавали?

Когато някой ви покаже кои са те, повярвайте му за първи път. - Мая Ангелу

Коя е най-изпълняващата част от вашата работа?

Всеки път получаваме писмо от клиент, който ни казва, че сме повлияли на техния живот, като им позволяваме да упражняват собствения си стил и да се чувстват част от модния разговор. Това ми напомня защо правим това, което правим, и защо трябва да продължим да предоставяме достъп на всички ни, каквито сме.

Вижте избора на Alexandra’s ThirdLove: