Това се случва, когато поискате реклама, направена от жена

Твърде често се случва режисьорът и оператор Таша Ван Занд да се появи на снимачната площадка, за да разбере, че е единствената жена там.


Тя би искала това да не е било толкова често срещано явление, но въпреки това е свикнало, тя продължава да се опитва да го поправи, да промени съотношението.

Така че беше освежаващо, когато Ван Занд получи обаждане да заснеме реклама за ThirdLove, която поиска възможно най-много жени да участват в проекта, включително жена режисьор.


Екипаж на снимачна площадка за реклама на ThirdLove

„Беше много вълнуващо да чуя, че искат екип, ръководен от жени и ръководство в проекта“, каза Ван Занд. „Няма оправдания да нямаме балансиран набор. Жените съставляват половината от населението и следователно са половината от нашата аудитория. Дисбалансът на жените във филмите не само е въпрос на дискриминация по отношение на заетостта, но и въпрос от значение. Не можете да говорите с целия свят, като използвате само мъжка гледна точка. Това е от полза за всички, когато жените получават точно представяне и еднакъв глас зад камерата. '


Вземането на решение за заснемане на нова реклама беше огромна сделка за нас. Ние не просто искахме да покажем нашата марка, а искахме да се уверим, че всичко в рекламата, включително как е направена, отразява нашите ценности.

Камера и екипаж на снимачната площадка на реклама на ThirdLove


„Както производството на бельо, така и производството на филми са доминирани от мъже през по-голямата част от съвременната история. Като компания, плащаща за реклама, знаехме, че имаме силата да поискаме повече жени да бъдат заети в нашето производство “, обясни Кейт Китредж, ръководител на марката на ThirdLove.

След дълъг процес на проверка наехме агенция Near Future, която да ни помогне да създадем рекламата. При първата ни среща ги подтикнахме да съберат женски екипаж и настоявахме да има жена директор. Чувствахме, че като имаме екип, управляван от жени, нашият продукт ще блести и автентичността на истинския опит на жените, носещи сутиени, както добрите, така и лошите, може да проникне.


Джейсън Юргенс от „Близко бъдеще“ е много еволюирал мъж, онзи мъж, който иска да направи място за жени. Той беше нетърпелив да се справи с предизвикателството ни да намерим предимно женски екипаж и да изготви автентична реклама за женските преживявания, но независимо колко е развит, той няма гърди. Така че той не получава сутиени, поне не по начина, по който имахме нужда от него. Езикът просто не беше в речника му. За да разбере какво се опитваме да направим, той нямаше друг избор, освен да започне с задълбочена старателна проверка - да поиска всяка жена в живота си от съпругата, майка и сестра си какво харесват в сутиените си и какво мразят.

Екипаж на снимачна площадка за реклама на ThirdLove


„Много ми отвори очите. Боцкащите жици, неудобните каишки, неловкостта при общуване с търговски партньори. Първото нещо, което жена ми прави, когато се прибере, е да откъсне сутиена си и да го остави на стол. Този образ беше изгорен в мозъка ми. Но тази история просто не може да бъде разказана достоверно чрез мъжкия глас “, каза Юргенс. Знаеше, че иска Ван Занд и нейното остро око за детайли, водещи набора.

„Близо бъдеще“ се стреми да осигури режисьора, който също ръководи собствена продуцентска компания, фокусирана върху привличането на повече жени в производството. Те бяха огромни фенове на нейната работа, но не знаеха дали могат да я получат. Тя е заета, с голямо търсене. Но след като Ван Занд чу за плана да се увери, че снимачната площадка е предимно женска, тя отдели време в графика си.


потта под гърдите мирише кисело

Общият рефрен в отговор на това защо не се определят по-балансирани пола е, че просто няма достатъчно жени, които вършат работа в производствения екип. Но след като Юргенс започна да търси повече жени, които да работят по нашата реклама, той откри, че това просто не е вярно. Това беше още един от митовете, които хората на власт обичат да разказват, за да обяснят един век дискриминация.

Екипаж на снимачна площадка за реклама на ThirdLove

„Мисля, че много пъти се хващаме да правим това, което е най-лесно, удобно, вместо да разширяваме обхвата си. Хващаме се по най-лесния маршрут. Току-що направихме малко ровене и намерихме много жени, с които да работим ”, каза Юргенс. „Отворихме се в изцяло нова мрежа само с разпит.“

„Жени режисьори съществуват. Има легиони от нас, които са еднакво квалифицирани да правят филми, но не им се предоставят равни възможности. На разположение са талантливи жени за всяка роля на снимачната площадка и няма повече извинения да не ги търсим и наемаме. “ - каза Ван Занд. „Системната дискриминация от десетилетия отказва възможности на твърде много талантливи жени във филмовото производство. Сега сме в уникално време в нашата индустрия, където промяната изглежда възможна. Необходим е само фокусиран дневен ред, който да се наеме включително. Вече няма оправдания, жените са там и са готови. ”

Екипаж на снимачна площадка за реклама на ThirdLove

В крайна сметка има 17 членове на екипажа в нашата реклама. Само трима от тях бяха мъже. Това представлява пълен обрат от съотношението, което обикновено се среща при множествата.

„Винаги сме разширявали границите, искали сме повече и сме правили нещата по нетрадиционен начин“, обясни главният творчески директор на ThirdLove Ра’ел Коен. „Ако брандовете и компаниите ръководят таксата, изискват повече и искат по-разнообразно представяне в търговските комплекти и в рамките на тяхната работна сила, ние ще променяме фундаментално тези отрасли отвътре навън.“

В края на деня не просто променихме съотношението, направихме по-добра реклама, по-автентична реклама, която наистина улови женския глас и перспектива.

„Работата с Таша беше мечта, нейната чувствителност към продукта, сценариите, борбите, триумфа, всичко беше автентично и интуитивно. Чувствахме се наистина удобно да отидем директно при нея, когато имаше някакво настроение, което искахме да уловим, или когато имаше ъгъл, който смятахме, че наистина ще улови момента или ще подчертае продукта най-добре “, обясни Китредж. „Не мисля, че мъж режисьор би бил толкова възприемчив към нашия принос на снимачната площадка. Таша винаги ни изслушваше, интерпретираше нашата перспектива и насочваше по начин, който само една силно чувствителна и интуитивна жена можеше да направи. “

Екипажът създава рекламата на ThirdLove с класически сутиен за тениска в цвят Taupe

Както Юргенс, така и Ван Занд също отбелязват, че има значителна разлика за всички, участващи в това да имат женски екип от мнозинството.

„Когато съм на снимачна площадка с женски екипаж, откривам, че има повече баланс. И този баланс се вълнува през всяко ниво на производството. Справедливото производство засилва справедливата перспектива, което оказва далечно влияние върху способността ни да достигаме до аудитории по целия свят. Повече приобщаване във филмопроизводството е от полза за всички нас. - каза Ван Занд.

подкрепа месец за осведоменост за рака на гърдата

Новите ни реклами са малка част от огромната филмова индустрия, но те са стъпка в правилната посока. Марките могат да рекламират #METoo през целия ден в Instagram, но ние също трябва да предприемем действия. Трябва да поискаме повече жени. Трябва да изискваме повече жени. В края на деня, по този начин ще променим съотношението.