На всеки свой: Историята зад нашия манифест


Фразата винаги е била „за всеки свой” - досега.

Обърнахме тази остаряла разговорна фраза на главата си по истинския начин на ThirdLove. От първия ден имаме за цел да оспорим статуквото, отказвайки да се съгласим и изисквайки повече както от марките, така и от себе си. На всеки свой представлява повече от кампания. Това е празник на съвременните жени, призив за оръжие, самостоятелно движение.


И всичко започна с Надежда.

сутиен сестра размер таблица ни

Миналия април, Хоуп, 50-годишен фармацевтичен директор и майка на възрастни близнаци, ни изпрати имейл по селфи. Тя беше със сутиена си ThirdLove и в бележката си тя ни каза, че чувства, че изображенията ни изключват възрастовата й група.


„Аз съм на 50“, написа Хоуп в имейл до екипа за обслужване на клиенти на ThirdLove. „Чувствам, че жената на средна възраст е недостатъчно население. Харесваме и добре изглеждащите сутиени. Ние сме в форма, сме жизнени, модерни сме и имаме огромна покупателна способност. Би било чудесно за вас да покажете реалния живот на жени на средна възраст като част от кампанията си. Вдъхновяващо е, че можете да сте на 50 и да сте във форма, но не и перфектни. Мисля, че с това наистина се идентифицират жените. '

Честно казано, тя беше права. Имахме само една или две жени над 40, включени в нашето съдържание до този момент. Беше ни ясно, че можем и трябва да се справим по-добре.


Имейлът на Hope беше повикване за събуждане и даде начало на усилията ни да представим по-добревсичкона нашите клиенти. Винаги сме се застъпвали за приобщаване, но е време да предприемем повече действия. Поканихме Хоуп да нашият офис в Сан Франциско за кастинг фотосесия.

„Надеждата е истинският клиент на ThirdLove и трябва да представяме нея и всички различни жени по-добре“, каза Ра’ел Коен, главен директор на CreativeLove на ThirdLove


Шест месеца по-късно и нашата кампания „За всеки“ включва истински жени от различни среди. Кастингът беше толкова ясен, колкото разходката из Ню Йорк.

сутиен се вози отзад


„Винаги е предизвикателство да се обръщаш към хората на улицата, особено за кампания за бельо“, каза директорът на кастинга Дрю Дасен. „Но това беше забавен проект; среща с всички жени и слушане на техните истории за това, което те обичат в себе си. '

„С един поглед искаме жените да разгледат тази маркова кампания и да се видят в изобразените жени“, заяви съоснователят и съизпълнителен директор на ThirdLove Хайди Зак. „За да направим това, ние се заехме с участието на различни жени, които представляват различни етнически групи, различни възрастови групи и различен произход. Нашата цел е да представим жените по начин, който се чувства обоснован, свързан и универсално разбран. '


С На всеки, Нейна собствена кампания , умишлено сме премахнали всичко от очакванията до аерографията, за да разкрием нещо много по-истинско, освежаващо и уязвимо.

На всеки свой.